변호사가 짚어주는 AI 광고 표시 의무 — AI 기본법 제31조의 진짜 함정

안녕하세요, 법률사무소 GB 김승환 변호사입니다.

최근 들어 AI로 만든 광고 영상에 관한 법률 상담이 눈에 띄게 늘고 있어, 오늘은 사업자와 콘텐츠 크리에이터 분들이 반드시 알아야 할 AI 기본법 제31조와 그 실무적 리스크를 명확하게 정리해 드리겠습니다.

🔍 AI 기본법 제31조,

정확히 무엇을 규정하고 있나요?

AI 기본법 제31조의 핵심 내용

2026년 1월부터 본격 시행된 「인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 법률」(AI 기본법) 제31조 제1항은 다음 두 가지 경우에 이용자에게

를 부과합니다.

핵심은 이렇습니다.

표시 의무를 어기면 과태료 처분을 받을 수 있지만

그렇다면 "표시 안 해도 괜찮겠네"라고 생각하시나요? 그게 바로 함정입니다.

"AI 기본법 위반보다 무서운 건, 그 순간 함께 적용되는 다른 법들입니다. — 김승환 변호사"

⚠️ 법률사무소 GB가 가장 먼저 확인하는 것 — AI 기본법 이외의 법적 리스크

표시 없는 AI 광고에 동시 적용되는 법령들

저는 상담 현장에서 이런 질문을 자주 받습니다.

"AI 기본법에만 안 걸리면 되는 거 아닌가요?" 그러나 실제로 AI 표시를 누락한 광고는 동시에 아래 법령들의 저촉 여부를 검토해야 합니다.

✅ 표시광고법 위반 (허위·기만 광고)

• AI로 만든 가상 의사를 진짜 전문가처럼 등장시켜 제품을 추천하면, 소비자를 속인 기만 광고에 해당합니다.

• 공정거래위원회는 이미 가상 인물 활용 광고를 규제 대상으로 명시하고 있습니다.

• 과징금 부과 및 시정명령 대상이 됩니다.

✅ 사기죄 (형법 제347조)

• 존재하지 않는 AI 대통령·유명인을 내세워 투자를 유도하고 금전을 편취했다면, 이는 형법상 사기죄로 형사처벌 대상이 됩니다.

✅ 명예훼손·사칭 (정보통신망법, 변호사법, 의료법)

• 실제 변호사나 의사의 이름·경력을 무단으로 AI 영상에 활용하면 명예훼손, 업무방해로 민형사 책임이 동시에 발생합니다.

• 특히 변호사·의사 같은 전문직 사칭은 각 개별 법(변호사법·의료법)까지 중첩 적용되어 책임이 대폭 가중됩니다.

✅ 김승환 변호사가 강조하는 핵심 포인트 — 안전한 AI 광고를 위한 실무 체크리스트

📝 ✅ 표시는 '보이게' 해야 법적 효력이 있습니다.

법률사무소 GB에서 사전 법률 검토를 진행할 때 반드시 확인하는 항목들을 공유합니다.

📌 표시 위치: 영상 하단 자막, 광고 이미지 내부 등 소비자가 인지하기 쉬운 위치에 삽입

📌 표시 크기·가독성: '더보기' 맨 아래 작은 글씨 숨김 방식은 법적으로 '충분한 고지'로 인정받기 어려움

📌 표시 문구 예시: "본 영상은 생성형 AI로 제작된 가상 인물입니다"

📌 사전 검토 시점: 광고 시안 완성 후, 업로드 전 단계에서 법률 검토 진행

"광고를 올리기 전, 단 한 줄의 문구가 수천만 원짜리 분쟁을 막아줍니다. — 김승환 변호사"

이미 표시 없이 광고를 운영하다가 공정거래위원회 조사나 소비자 신고를 받은 경우라면 시간을 지체하지 말고 초기 단계부터 법률 전문가와 함께 소명 방향을 잡는 것이 불이익을 최소화하는 방법입니다.

📌 법률사무소 GB의 실무 조언 — 사후 분쟁보다 사전 예방이 훨씬 경제적입니다.

AI 기술의 발전으로 광고 제작이 이전보다 훨씬 쉬워진 것은 분명한 사실입니다.

그러나 편의성만을 좇다가 "다들 모르고 넘어가겠지"라는 안일한 생각으로 표시 의무를 무시하면, 실제로 감당하기 어려운 결과를 마주하게 됩니다.

법적 분쟁이 터진 이후에는 합의금·소송 비용·행정 제재금이 한꺼번에 밀려오는 데다, '소비자를 기만한 업체'라는 낙인이 찍혀 사업 자체의 지속 가능성이 위협받을 수 있습니다

FAQ

Q1. AI로 만든 영상에 "AI 제작"이라고 표시 안 하면 무조건 처벌받나요?

AI 기본법 제31조 위반만으로는 즉시 형사처벌이 내려지지는 않으며, 과태료 처분 대상이 됩니다. 다만 표시를 누락한 내용이 허위·기만적이라면 표시광고법, 사기죄 등 다른 법령이 동시에 적용될 수 있어 훨씬 무거운 책임을 질 수 있습니다. 단순 과태료로 끝나지 않을 수 있으니 주의가 필요합니다.

Q2. AI로 유명인 얼굴을 합성한 광고는 어떤 법에 걸리나요?

실존 인물의 얼굴을 무단으로 AI 합성한 영상은 초상권 침해, 명예훼손(정보통신망법), 퍼블리시티권 침해에 해당할 수 있습니다. 특히 해당 인물이 특정 상품을 홍보하는 것처럼 연출했다면 표시광고법상 기만 광고까지 중첩될 수 있어, 전문가 검토가 반드시 필요합니다.

Q3. AI 기본법 제31조의 '생성형 AI' 범위가 어디까지인가요?

텍스트·이미지·영상·음성 등 다양한 형태의 콘텐츠를 새롭게 생성해내는 AI 시스템이라면 생성형 AI에 해당합니다. ChatGPT 기반 텍스트, Sora·런웨이 등 영상 생성 AI, 음성 클로닝 도구 등이 모두 포함될 수 있습니다. 구체적인 해당 여부는 콘텐츠 내용과 맥락에 따라 달라지므로 개별 검토를 권합니다.

Q4. 이미 AI 표시 없이 올린 광고가 있는데, 지금이라도 수정하면 괜찮을까요?

자진 수정은 제재 수위를 낮추는 데 긍정적으로 작용할 수 있습니다. 다만 이미 소비자 신고나 행정기관 조사가 시작된 경우라면, 수정 전에 어떤 방식으로 대응할지 법률 전문가와 먼저 상의하는 것이 유리합니다. 잘못된 대응 순서가 오히려 불이익을 키울 수 있기 때문입니다.

🧾 AI 광고, 올리기 전에 한 번만 확인하세요.

AI로 만든 광고 영상, 지금 당장 업로드해도 괜찮은지 확신이 서지 않으신가요?

법률사무소 GB 김승환 변호사는 대한변호사협회 등록 지식재산권 전문변호사이자 변리사로서, 온라인 광고·콘텐츠의 법적 리스크를 실무적으로 검토해 드립니다. AI 기본법 제31조 해석부터 표시광고법·형사 리스크 점검까지, 사전 예방 중심의 명확한 조언을 드리겠습니다.

분쟁이 터진 뒤에 수습하는 것보다 지금 단계에서 법률 전문가와 함께 점검하는 것이 훨씬 합리적인 선택입니다.

"법을 알고 시작하는 사업과, 나중에 법을 뒤늦게 마주하는 사업의 결과는 완전히 다릅니다. 저는 여러분이 처음부터 안전하게 나아가실 수 있도록 돕겠습니다. — 법률사무소 GB 김승환 변호사"